座人新品战就是科技战

新品战就是科技战

最近，到一些企业进行技术创新情况调查，发现有的企业虽然重

视新产品开发，但新品上市后，市场营销情况却并不理想。分析其主

要原因，是这些新开发的产品，款式、颜色、体积等方面虽与原产品

有所不同，但使用功能却并没有多大变化，技术水平也没有什么提高，

所以，在同行业开发出的功能更加先进、使用效能更加优越的高新科

技新品进攻下，自然败下阵来，新品开发成效不佳，也就在所难免了。

上述情况，目前在不少地方都有所存在。现在，广大企业对于产

品创新的重要性都已十分明了，大家都在积极开发新的产品，以期在

国内外市场的新品战中以新取胜，赢得竞争。然而有些企业的经营思

维还停留在过去短缺经济时代，认为市场竞争就是新品战，企业只要

开发出了新的产品，就一定可以在市场竞争中以人旧我新取得制胜权。

于是，在新品开发中，往往只重视其外观上的新，而不注重通过技术

创新其内在功能。有的企业甚至将技术创新与产品新混为一谈，以为

技术创新的目的就是要求企业开发且指针应平行于度盘表面出更多新的产品，企业开发出了新

品，就算完成了技术创新的任务，哪怕是新品中没有多少高新科技含

量，也可以新取胜市场。在这种错误的创新理念的作用下，这些企业

开发出的新产品，往往只是外观上的一些改进性变化，而根本未触及

产品功能的升级，所搞的只是原有技术上的横向延伸。不少企业开发

的所谓系列产品，就属于这种类型。以这样的原技术水平新品参与市

场竞争，又怎么能在“新品竞争，科技为先第4”的市场竞争法则下取得

理想的营销业绩呢？

有鉴于此，广大企业应摒弃将企业技术创新简单等同于原有技术

水平上的新品开发的错误做法，坚持将市场竞争中的新品战当作科技

战来打，真正通过技术创新，开发出同行领先的高科技新产品。

（摘自《中国化工报》）薛韬

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