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森林诱惑百老汇剧在中国淘金不易耐心培养

发布时间:2020-07-13 18:07:59 阅读: 来源:玻璃棉复合板厂家

伴随着中国的主动引进改编和差异化的竞争进程,百老汇音乐剧近几年在中国逐渐商业化,真正形成了一门生意。原汁原味的百老汇剧要想在中国市场多分几杯羹、真正站稳脚跟,还需要长足的努力,路漫漫其修远兮!

伴随着中国的主动引进改编和差异化的竞争进程,百老汇音乐剧近几年在中国逐渐商业化,真正形成了一门生意。只是,中国与百老汇的博弈才刚刚开始,百老汇剧这门生意在中国其实并不那么好做,营销策略背后所隐藏的东西还有很多。

百老汇剧需在中国实现商业化 《森林诱惑》中文版最火爆

众所周知,百老汇是音乐剧的代名词,百老汇剧也成为了世界各地音乐剧的典范,安德鲁·韦伯的《歌剧魅影》与《猫》、克劳德-米歇尔·勋伯格和阿兰·鲍伯利的《悲惨世界》与《西贡小姐》、凯瑟琳-约翰逊的《妈妈咪呀》(Mamma Mia)、“斯蒂芬·桑德海姆和詹姆斯·拉派恩的《森林诱惑》(Into the woods)都是其中的经典剧目,在百老汇上演经年不衰。然而,百老汇剧在中国真正的商业化──形成一门生意只是在这几年中,这一过程伴随着中国的主动引进改编过程和差异化的竞争。

当今世界音乐剧尤以百老汇和伦敦西区为重,中国的音乐剧虽起步较晚,但随着人们生活水平的提高,特别是高端消费人群的崛起,人们对艺术的追求和品位也迅速提升,这无疑催生了中国音乐剧的自身发展和市场壮大。在此大背景下,中国近几年频繁引进了多部百老汇经典剧目,其中最为著名的无疑是《妈妈咪呀》和《猫》,源自上世纪50年代的《一步登天》近日也首登中国舞台,而目前最为火爆的莫过于正在解放军歌剧院进行首轮驻场公演的《森林诱惑》中文版,它将于2月1日迎来圆满的第100场,春节过后更有望与其他城市观众见面。百老汇剧在中国找到了市场和观众,还可以带动衍生产品收入,无疑于找到了“金主”,中国市场的迅速扩大让百老汇震惊,他们甚至主动寻求中国伙伴进行合昆明哪里能治牛皮癣作,大有将这门生意进行到底的架势。

百老汇剧中国生意不易 限制多多须耐心经营

然而,百老汇剧这门生意在中国并不是那么好做的。对于百老汇剧制作者来说,想要进一步打开这个市场,可能需要多一点耐心。就像在好莱坞电影在中国已经经营了20年,才在这个市场上站稳脚跟,近几年随着中国电影的井喷式发展,好莱坞大片的优势也不那么明显了。中国的引进剧也会权衡自身利益,况且中国音乐剧要想获得长久的真正的发展,对百老汇剧的依赖也只会越来越小,二者之间的博弈只是刚刚开始。《森林诱惑》中文版在购买百老汇原版的音乐和剧本版权的同时,还通过谈判获得了中文本土化的唱词和剧本改编权以及舞美原创权,最终的舞美效果甚至超越了百老汇版,这便是一个明证。

与百老汇的剧院一条街相比,中国的音乐剧整体环境也不够完善,专业的音乐剧演出场所十分有限,这对于百老汇剧在中国的发展同样不利。另一方面,百老汇剧在中国同样需要营销策略,中文引进版更须讲究方式方法,不然可能溅不起任何水花就偃旗息鼓了。仍以大火的《森林诱惑》中文版为例,正是由于出品方新绎文化一南宁哪里治白癜风好直在寻求探索,坚持了优质高效的宣传和营销攻势,包括“百场首演季”的整体造势,以及多场接地气的落地活动,再加上该剧的优良品质保证,无数观众才慕名而来。这无疑属于百老汇中文引进剧营销的正面典型。然而,原汁原味的百老汇剧要想在中国市场多分几杯羹、真正站稳脚跟,还需要长足的努力,路漫漫其修远兮!

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